Handelsmarken boomen: Warum Deutsche jetzt preisbewusster einkaufen als je zuvor
Mila Walter
Handelsmarken boomen: Warum Deutsche jetzt preisbewusster einkaufen als je zuvor
Deutsche Verbraucher setzen zunehmend auf Handelsmarken – Preis bleibt entscheidend
Deutsche Kundinnen und Kunden greifen immer häufiger zu Eigenmarken der Händler, da die Preise weiterhin ihr wichtigstes Kaufkriterium sind. Eine aktuelle Umfrage zeigt: Sechs von zehn Verbrauchern achten mittlerweile stärker auf den Preis als auf Qualität oder Nachhaltigkeit. Diese Entwicklung verändert die Einkaufsgewohnheiten im ganzen Land – immer mehr Menschen entscheiden sich in Supermärkten und Drogerien für die günstigeren Alternativen.
Der Trend zu Handelsmarken ist in den neuesten Zahlen deutlich erkennbar. Mittlerweile bevorzugen 52 Prozent der Deutschen diese Produkte gegenüber bekannten Markenartikeln. Die Preissensibilität hat zugenommen: 60 Prozent der Käufer geben an, 2025 noch kostbewusster einzukaufen als im Vorjahr. Selbst wenn die Preise sinken, wollen 14 Prozent weiterhin vermehrt zu Eigenmarken greifen.
Besonders einkommensschwächere Haushalte treiben diese Entwicklung voran. Mehr als jeder Dritte verlässt sich fast ausschließlich auf Handelsmarken – im Vergleich zu besser verdienenden Gruppen. Doch der Reiz dieser Produkte beschränkt sich nicht auf finanzielle Zwänge: 73 Prozent der Deutschen planen, auch künftig Eigenmarken zu kaufen, weitere 13 Prozent möchten dies sogar häufiger tun.
Die Umfrage gibt auch Aufschluss über die Einkaufshäufigkeit. Die Mehrheit – 55 Prozent – besucht Lebensmittelgeschäfte mehrmals pro Woche. Zwar legen noch 37 Prozent Wert auf Qualität und 30 Prozent auf Nachhaltigkeit, doch die hohen Preise drängen viele weiterhin in Richtung der günstigeren Optionen.
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Der Aufstieg der Handelsmarken zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Da immer mehr Verbraucher auf Bezahlbarkeit setzen, steht die Markenindustrie vor wachsendem Konkurrenzdruck. Die Daten deuten darauf hin, dass sich dieser Wandel fortsetzen wird – denn preisbewusste Käufer bleiben auch in ihrem regelmäßigen Einkaufsverhalten bei den kostengünstigeren Alternativen.
