YouTuber Josh Strife Hayes setzt auf ältere Zielgruppen – und erntet Kritik
Anna Schmitz
YouTuber Josh Strife Hayes setzt auf ältere Zielgruppen – und erntet Kritik
Josh Strife Hayes, ein Content-Creator mit fast einer Million YouTube-Abonnenten und über 210.000 Followern auf Twitch, hat sich mit Inhalten zu MMORPG-Spielen eine treue Zuschauerschaft aufgebaut. Seine Strategie zielt bewusst auf eine ältere Zielgruppe ab – eine demografische Gruppe, die für Werbetreibende besonders attraktiv ist. Diese bewusste Entscheidung hat jedoch auch Kritik ausgelöst, vor allem nach jüngsten Kooperationen mit World of Warcraft und Pinterest.
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Hayes verzichtet bewusst auf Spiele wie Minecraft, obwohl seine Community ihn wiederholt darum gebeten hat, Wynncraft – ein auf Minecraft basierendes MMO – vorzustellen. Er argumentiert, dass jüngere Zuschauer, die den Großteil der Minecraft-Community ausmachen, seine Einnahmen schmälern würden. Da jüngere Zielgruppen in der Regel über weniger verfügbares Einkommen verfügen, zahlen Werbetreibende für sie weniger.
YouTube und Twitch nutzen Cookies, um die demografische Zusammensetzung der Zuschauer zu analysieren und so zu steuern, wie Creator beworben werden. Hayes ist überzeugt, dass Minecraft-Inhalte seine Reichweite verringern könnten, da jüngere Zuschauer möglicherweise weniger Interesse an seinen üblichen Videos hätten. Stattdessen konzentriert er sich auf Nischen-MMORPGs, die ein älteres, lukrativeres Publikum anziehen.
Die Einnahmen auf YouTube hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Videolänge und das Alter der Zuschauer. Obwohl Plattformen wie YouTube und Twitch ihre Algorithmen nicht vollständig offenlegen, zeigt Hayes' Vorgehen, wie Creator Inhalte gezielt anpassen, um ihre Einnahmen zu maximieren. Seine jüngste Shorts-Serie, die in Zusammenarbeit mit World of Warcraft und Pinterest entstand, löste bei einigen Fans Vorwürfe aus, er habe sich "verkauft".
Hayes' Strategie besteht darin, ein Publikum zu bedienen, das für Werbetreibende besonders wertvoll ist. Indem er Spiele meidet, die vor allem jüngere Spieler anziehen, sichert er sich höhere Werbeeinnahmen. Seine Entscheidungen spiegeln einen größeren Trend wider: Creator müssen zunehmend abwägen zwischen den Wünschen ihrer Community und finanziellen Anreizen.
