Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Anna Schmitz
Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von geschätzten 75 Millionen US-Dollar. Die Agentur übernimmt damit die Verantwortung für die Medienstrategie, -planung und den Einkauf für den Technologiekonzern in 38 Ländern. Bosch begründete die Entscheidung maßgeblich mit dem datengetriebenen Ansatz von Mediaplus.
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Geführt wird das Konto von Mediaplus Köln, das die Budgets für zehn eigenständige Bosch-Geschäftsbereiche verwaltet. Jeder Bereich spricht unterschiedliche Zielgruppen an, was maßgeschneiderte Medienstrategien erfordert. Ein eigens eingerichtetes „Central Hub“ mit 15 Mitarbeitenden koordiniert die internationalen Aktivitäten und sorgt für eine konsistente Ausrichtung über alle Regionen hinweg.
Zu den abgedeckten Märkten zählen Europa, Asien, Australien und Neuseeland sowie Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten. Tim Dworak von Bosch lobte Mediaplus für dessen Fokus auf KPIs und datenbasierte Entscheidungsfindung. Die Partnerschaft beinhaltet zudem die Einrichtung eines Digital Hubs, der Boschs Wandel hin zu einer „Digital-First“-Strategie unterstützt – gesteuert über ein globales Media-Dashboard für Echtzeit-Management.
Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus, zeigte sich begeistert von der Zusammenarbeit. Die Aufgaben der Agentur gehen dabei über klassische Medienarbeit hinaus und umfassen Performance-Tracking sowie länderübergreifende Optimierung.
Der Deal stellt eine bedeutende Expansion für Mediaplus dar, das nun die Medienaktivitäten von Bosch weltweit steuert. Mit einem Budget von 75 Millionen US-Dollar und einem zentralen Team wird die Agentur die Medieneffizienz des Konzerns in unterschiedlichen Märkten vorantreiben. Die Partnerschaft tritt sofort in Kraft.
