Deichmann setzt auf KI: Warum das Schuhunternehmen seine Werbestrategie revolutioniert
Anna Schmitz
Deichmann setzt auf KI: Warum das Schuhunternehmen seine Werbestrategie revolutioniert
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Verantwortung in das hauseigene Marketingteam. Das Unternehmen setzt dabei auf KI-Unterstützung durch All Eyes on Screen (AEOS), um Werbung effizienter zu steuern. Mit diesem Schritt will Deichmann mehr Flexibilität und Kontrolle über seine Kampagnen gewinnen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer intern entwickelten TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland. Da die Kampagne die Leistungsvorgaben übertraf, wurde die Technologie von AEOS anschließend breiter eingesetzt.
Künftig nutzt Deichmann AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Werbekanäle zu koordinieren. Die Plattform ermöglicht Echtzeit-Planung über alle Kanäle hinweg und greift auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken.
AEOS OS verfügt über eine Funktion namens „Geobalancing“, die andere Kanäle anpasst, falls die TV-Werbung von den Zielvorgaben abweicht. Das Unternehmen positioniert seine Lösung als Instrument für Marken, um mehr Kontrolle über Medieninvestitionen zu erlangen – und nicht als klassische Agentur.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt hält. Dies sei entscheidend, um Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.
Deichmann erwartet von dem neuen Ansatz mehr Kampagnenflexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und mehr Transparenz. Das interne Medienteam wird AEOS OS als Managed Service nutzen, um Planung, Daten und Optimierung enger zu verzahnen.
